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挖掘独特“基因”提炼创新模式 永康市打造全国农村电商新标杆

2019-11-20 12:32:33来源:袁庄信息门户网

记者卢·高攀

近日,记者从市商务局了解到,《永康市农村电子商务综合示范实施方案》刚刚出台。它侧重于农村振兴和减贫。围绕农业供给侧改革主线,整合市场导向和政府引导,完善我市农村电子商务服务体系,推进农村产品全网营销,强化一批农村电子商务实体,打造一批特色网络营销品牌,促进123个行业的整合发展,构建现代市场体系,创新电子商务发展模式,使“永康模式”成为全省乃至全国的标杆示范效应。

构建农村电子商务发展的模式基准

商祖工贸有限公司总经理胡凌昊依托完善的厨具行业生产体系,将电子商务营销系统定位为物美价廉的厨具。在规划一线城市中端市场的同时,他顺应了电子商务发展的新趋势,稳步向购买力也很强的三线、四线城市和农村地区拓展。最近,公司的电子商务发展战略已经调整。根据市场反馈,促销计划已进行了详细调整,以增加农村地区的分销比例。

商祖公司的发展已经成为永康电子商务发展的缩影。依托硬件产业强大的制造能力,永康电子商务发展方兴未艾,工业品和农产品产能强劲,形成了永康特色电子商务产业的巨大发展效应。如今,随着电子商务市场辐射能力和范围的扩大,农村电子商务和城市电子商务的界限日益模糊,其巨大的潜力逐渐成为永康市电子商务企业家眼中的“热点蛋糕”。

目前,永康电子商务结合区域优势和产业特点,通过产业融合、经济增长和现代服务业升级,推动区域农村电子商务全面发展。阿里研究所的研究数据显示,今年永康市淘宝镇和淘宝村的数量大幅增加,淘宝镇从去年的75个增至13个,淘宝村迅速增至124个。依托发达的五金产业,形成了杯子产业、健身器材、五金工具、清洁产品、母子产品等多元化的电子商务集群。

“现在,电子商务已经成为城市创业和创新的主要部门之一。它不仅为永康的产业发展提供了巨大的营销网络支持,而且直接带动旱冰鞋等行业从无到有、从弱到强。它改变了工业生产模式,让工厂和消费者“面对面”,具有巨大的发展潜力。下一步,永康市将通过规划指导和统筹规划,进一步推动农村电子商务产业发展,推动全市电子商务标准化、有序化、聚集化发展,进一步推动农业、工业和服务业的一体化发展。”市商务局相关负责人的介绍。

据悉,永康市将着力实施农村振兴发展战略,构建高效顺畅的农村电子商务供应链体系和农产品市场体系,打造以综合示范工作为载体的综合示范“基准版”。充分发挥市场机制的决定性作用,突出企业在电子商务发展中的主导地位。政府通过加强示范指导、全面协调、政策支持和环境改善,充分激发了创新和创造力。加快农村电子商务公共服务体系建设,推进农副产品、手工艺品、乡村旅游、特色产品和服务等农村产品的电子商务、品牌化和标准化,提高商品化率和电子商务交易率,促进农村产业发展。

通过综合示范工作,永康市将建成功能完善、服务水平高的市级电子商务公共服务中心。联通将整合城、镇、村三级农村电子商务服务体系,以工促农,城乡一体化,推进农业和农村现代化。完善三级物流配送服务体系,24小时内实现市级至村级物流站配送。建设永康电子商务大数据中心,捕捉、展示、研究和深入分析全市电子商务大数据。构建全国电子商务扶贫供应链基地,打造“电子商务扶贫”县级公共品牌,建设一批新的电子商务扶贫零售店和一批“永康电子商务扶贫基地”,充分发挥电子商务在扶贫中的关键作用,创建新的电子商务扶贫模式。

“四优化一提升”引领电子商务优质发展

长期以来,永康市电子商务产业发展迅速,支撑基础相对完善。它改变了传统产业的供应链、价值链、信息链和组织链,在农村产业发展、产业融合和农村产业整体振兴中发挥了日益突出的作用。根据《永康市农村电子商务综合示范实施方案》,永康市将通过“四优一促”深化农村流通体制改革,创新区域商业模式,强化农村电子商务市场主体,加强基础设施建设,优化政策环境,完善网上网下一体化、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通服务网络。

“四个优化”巩固城市农村电子商务的基石

“夏母”的创始人应英杰正在忙着给新疆的一位顾客送2公斤绿色小馒头和5大包粽子。依托电子商务品牌“马霞”,从事食品加工的应英杰在电子商务领域建立了强大的“朋友圈”,利用菠菜、南瓜等新鲜蔬菜榨汁揉捏的特殊工艺,吸引了省内外众多消费者的关注。

像“夏母”一样,永康的农产品品牌今年如雨后春笋般涌现。负责品牌注册的金海胜信息科技有限公司总经理应时刻关注全市农产品品牌的成长。自公司2009年开始帮助农民注册农产品品牌以来,数百个独立的农村电子商务品牌已经发布。

如今,自主品牌建设已经成为永康农村电子商务建设的亮点之一。下一步,我市将通过优化农村电子商务上行系统、优化农村电子商务公共服务体系、优化农村电子商务基础设施建设和优化农村电子商务人才培养体系的“四个优化”,不断推进我市农村电子商务系统升级。

据悉,永康将结合主导产业和特色农村产品的情况,选择优势产品,进行全方位的规划和包装,以第三方平台和社会电子商务平台的需求为基础,积极组织区域和分类农产品电子商务资源对接活动,加强农产品产销对接,促进供需端准确对接,拓宽农产品上游渠道,提高农产品上游效率。

同时,进一步提高农产品品牌化水平,鼓励企业申请品牌认证和注册商标,努力培育一批特色农产品品牌。依托阿里巴巴等电子商务平台企业,开展优质农产品在线红色品牌培育,塑造原产地标志性品牌形象,提升优质农产品和标志性品牌在全国的影响力和溢价能力,推动农村电子商务发展,提高质量和效率。

积极探索通过销售端存储的需求数据为农产品生产者提供指导,通过“逆向供应链”模式推进订单式数字化发展模式,解决农村产品“销售难”问题。培育一批生态系统健全、成长性好、集聚辐射和创新竞争力强的农村电子商务龙头企业,充分发挥龙头企业的示范和带动作用。

建设市级电子商务公共服务中心,整合各种资源,完善电子商务服务功能,创新电子商务公共服务模式,坚持公益性和市场化,为电子商务企业提供一站式综合解决方案。构建服务完善、功能齐全的电子商务发展体系,拓展村级网站生活服务和信息服务功能,提供开放式公共服务。深化电子商务城镇和电子商务专业村建设,鼓励创建电子商务质量示范村,加快与地方特色产业融合,加强农村电子商务产业集聚。

我们将通过“加速运行”进一步推进电子商务扶贫

“我们组织了一个小组,利用即将上市的青酥李、红酥李、石榴、苹果、白菜等果蔬的良好时机,与70多名有意在四川省礼县开展电子商务业务的年轻人分享网络营销知识。运用电子商务思维,结合礼县作为高山无公害果蔬基地的独特优势,培育和打造优质农产品品牌,提升品牌影响力和公信力,在开拓市场的同时增加产品附加值。”市青年联合会副主席兼创业青年联合会执行副主席孙晓丽说。

目前,礼县水果特产通过电子商务平台如樊登阅读商城和尹姬农业销售蓬勃发展。近年来,永康市积极推广成功的电子商务服务理念,并大力帮助多个贫困地区。与凉山彝族自治州礼县、云南镇雄、新疆阿克苏等几个国家级贫困县(区)建立了长期援助机制,提供人员、资金、经验和渠道支持。以农村电子商务为主导,有助于销售具有地方特色的农产品,培育“阿汉哥”、“玉凤”等农产品品牌。

其次,永康市将进一步加大电子商务扶贫力度,鼓励地方电子商务扶贫项目通过政企合作等方式加强与贫困地区的对接。建立全国电子商务扶贫供应链基地,选择中西部地区特别是贫困地区的优质产品,培育特色品牌,开展网上和网下同步销售,在大型展会上设立扶贫区。

充分发挥永康电子商务资源,积极整合规划设计、园区运营、品牌规划、物流仓储等电子商务服务资源,为贫困地区电子商务产业发展提供优质服务支持。深入实施电子商务扶贫,加强贫困产品宣传,服务贫困地区产业发展,促进贫困地区相关产业发展。

充分整合本地电子商务资源,组织专业电子商务讲师在贫困地区开展专项培训。支持贫困地区人员来华的目的是开展电子商务交流和实践,建立电子商务人才交流渠道,加大对电子商务人才的支持力度。

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