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用开心麻花“练完腹肌”,上汽迈克萨斯让年轻人笑拒千车一面

2019-11-08 08:02:54来源:袁庄信息门户网

如何让消费者接受“定制”产品,which蔡斯和马华·富纳就“人才洞”的方向达成一致,这是一个有趣、有趣、对年轻人有吸引力的方向。

8月27日,一部迷你剧“迈克,怎么了?”“在maxus马克斯品牌的夜晚。在剧中,马华娱乐表演团队通过一个另类搞笑的情节向观众介绍了大众推荐的中型SUV max us d60的“定制”优势。

“有人帮我算了。我在30分钟内笑了20多次。”休息后,smile蔡斯的公关主管微笑着告诉记者,“马华娱乐公司关于‘海关d60’的短剧太有趣了。”

因为这个有趣的故事,记者对SAIC蔡斯的maxus d60的“轻松定制”印象深刻——无论是以拟人化的形象突然“弹出”的斑马声控系统,还是挥挥手“我们必须给我增加电椅的加热功能”的制作人角色,或者是台词被故意夸张到“空间如此之大,我可以在这辆车里跑”的演员,他天生的“笑点”给观众留下了一种非常愉快的观看该剧的感觉。

SAIC大通汽车有限公司总经理王睿说:“我们想以更轻松的方式展示maxus d60的国家推荐的独特优势,在装配线上生产相同的汽车?这不是我们想做的。面对成千上万用户的需求,SAIC maxus将为每个用户定制自己独特的汽车。换句话说,每个汽车购买者都可以成为maxus的制造商,他可以选择他想要的任何东西并自己决定。"

据王睿报道,SAIC maxus d60在7月18日正式上市时将其参与和决策权移交给了所有消费者,允许消费者通过蜘蛛智能选择智能选择器(Spider Smart Selection Smart Selector)亲自选择和定制自己想要的型号。

据SAIC官方统计,仅在一个多月的时间里,就有150多万消费者经历了如何定制d60的整个过程。对这些用户样本的数据分析表明,大部分匹配的最终价格集中在10万元至15万元之间,其中四个价格区间尤为突出,每个价格区间的消费者对匹配的关注程度不同。

数据显示,在110,000-115,000元的价格范围内,64%的购车者选择了具有斑马车系统和无钥匙进入功能的10.4英寸高清触摸屏。即使在预算有限的情况下,这个价位的购车者也认可斑马智能互联网体验版。在120,000-125,000元的价格范围内,71%的人会选择led前照灯和傈僳族模式,因为预算更充足,对车辆颜色值的要求也更高。

有趣的是,在车主反馈数据中,近30%的男性选择珊瑚红色,50%的女性选择凉爽的黑色运动套装。在13万至13.5万元的价格区间内,选择智能主动安全配置的车主比例大幅上升。79%的车主选择adas智能辅助驾驶系统。如果只考虑31岁以上的人,选择adas的比例高达86%,这也意味着大多数d60车主在成家后会把安全放在第一位。

D60收到了150多万条反馈,这是因为“由你决定”的个性化定制规则。在如此大量的大数据分析下,SAIC maxus推出的d60国家推荐模型可以满足80%的用户需求。“SAIC maxus d60在同行中具有独特的c2b智能定制优势。我们已经在32个类别中打开了100多个定制选项,”王睿说。“汽车可以有数十亿种个性配置可供选择,这符合年轻消费者的‘品味’。”

SAIC·蔡斯显然抓住了年轻消费者的心理。记者观察到,年轻人不赞成诸如“such蔡斯让马华开玩笑”等言论。“马华的娱乐很有趣。比起无聊的灌输讲座,我更喜欢看有趣的广告,”记者戏剧组的一名90后女性成员说。“我觉得男主角同时唱“邓邓邓”和“贾夸”很有趣。此外,stick蔡斯的荧光棒是我在组织者中见过的最好的。”

另一位80后男性群体成员的意见更能代表“年轻的社会动物”:“男主角的提议也被制片人要求表扬车辆的性能,这让我在被带到工作中的“尴尬派系”任务时感到无助,但我记得d60仍然可以在车里唱卡拉ok,因为(男主角)他的行为太滑稽了。”

"如果你有年轻的消费者,你就有了世界."SAIC·蔡斯的首席汽车产品官告诉记者,他对一位95后员工所说的“填满你喜欢的东西,不要你不喜欢的东西”印象深刻。这不仅是d60的智能定制模式。这是一种对生活的态度,你不想要它,你不想花更多的钱,你想要它,它值一万元。"

“我们还将在d60、g50和其他更有趣、更贴近消费者偏好的产品上建立一些定制品牌联盟。”至于如何进一步吸引年轻消费者,王睿表示,“maxus在自己的品牌基因上有定制。目前,我们已经与年轻人最信任的运动鞋交易平台斗牛donew携手,共同打造一款特别合作的maxus d60潮流印花t恤,深受年轻消费者喜爱。此外,我们还与一些品牌保持联系,例如北美年轻人最喜欢的咖啡品牌tims咖啡和全球最年轻的财富500强公司小米。”

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